進擊下的地板行業:企業2015發展趨勢分析 發布時間:2015-01-23 查看數量:5209

       地板行業在國內歷經多年發展,如今儼然已經成為家居建材行業中發展相對成熟的產業。然而,近年來由于受到經濟大環境的影響,整個行業陷入相對低迷的發展態勢之中。時值2015年年初,地板行業該如何面對嶄新的一年?


  渠道下沉或將成為地板企業發展新方向


  就目前地板市場而言,地板行業未來的主要經濟增長點會集中在三四級市場。當下特A、一級、二級城市(經濟發達地級市)的發展趨向放緩,尤其是經濟發展前100名的城市,房地產的增速放緩,裝修需求低速增長,因此,擴張出龐大的市場容量是不現實的。而對于三四級市場,特別是人口規模在20萬-60萬之間的城市,地板消費潛力巨大,未來進一步拓展到鄉鎮和農村的裝修消費需求的放大。


  以往,這一市場往往被中低端品牌占據,但隨著城鎮居民的消費力的加強,這一市場尤其值得行業內規模品牌的重視。如何針對這一市場生產針對性的性價比高的產品,如何在三四線城市做好品牌傳播,如何做好網絡下沉和布局,是領導品牌需要思考的問題。當前,一線品牌忙于鞏固地級市以上核心區域的銷售,僅僅初步布局了三四級市場,這是給行業內終端品牌留下的機會。


  結合自身區域優勢,制定核心營銷戰略


  如今,在中國經濟發達的前40個城市中,除了圣象算得上全國品牌外,許多城市出現了三足鼎立的局面,例如:西安市場的圣象、菲林格爾、德爾的三足鼎立,北京的圣象、大自然相對強勢、四川市場的圣象、升達,沈陽市場的圣象和菲林格爾分庭抗禮等,其他品牌很難重新構建競爭優勢。這種格局,無疑對于先進入者有優勢。因此,企業如何保住并發展自己的基地市場更重要。


  俗話說,“得地級市者得天下“,除了原有的省會級城市,經濟發達的A類城市的競爭,未來三年,品牌在地級市場的競爭力將決定企業整體競爭力。未來的建材家居品牌應該把”打造地級基地市場“作為未來3年的核心營銷戰略。當前的地級市場競爭尚未白熱化,有很多機會,整體格局尚未形成,目前的營銷成本相對較低。因此,對于一線和二線品牌,當前跑馬圈地,在地級市場的鞏固將是核心。


  針對以上分析可見,2015年地板行業依然有市場可循。在渠道建設和區域優勢上,地板企業還需根據自身情況,具體問題具體分析,找到適合發展的優勢和模式,才能在新的一年里達到理想的發展效果。

? 快乐赛app去哪下载